Le confinement que nous avons connu en cette période de COVID19 aura eu un impact fort : Les entreprises ayant une présence en ligne ont pu continuer de tourner !
La présence sur les réseaux sociaux a explosé et les requêtes sur Google tout autant.
Et c’est sur ce dernier point que nous allons nous pencher aujourd’hui.
La plus grande difficulté en SEO est de réussir à plaire à la fois aux robots de Google (avec les bons mots clés) et au lecteur avec un texte cohérent et simple à lire.
Et c’est justement tout l’enjeu du SEO Copywriting ! (Adapter vos textes pour convaincre vos prospects tout en respectant les demandes de google)
Toute personne travaillant dans le domaine du marketing digital sait que le contenu est essentiel, en particulier pour l’optimisation des moteurs de recherche.
Et pour réussir en SEO il est primordial d’avoir une bonne stratégie de mots clés.
Mais cela ne veut pas dire que la rédaction de textes pour l’optimisation pour les moteurs de recherche ne concerne QUE les mots-clés.
En fait, c’est tout le contraire. Si vous utilisez trop de mots-clés dans votre rédaction SEO, Google vous pénalisera pour spamming… mais peut-être pas pour la raison que vous pensez.
Google veut fournir un contenu pertinent aux utilisateurs et il se soucie beaucoup de l’expérience de l’utilisateur, y compris un contenu utile de haute qualité.
Par conséquent, le géant des moteurs de recherches vous pénalisera pour un trop grand nombre de mots clés parce que vous aurez l’air de tricher pour essayer d’obtenir un meilleur classement dans les recherches.
Mais pas seulement, il va aussi punir parce que votre contenu sera compliqué à lire, ce qui n’est pas une bonne expérience pour l’utilisateur.
Cette partie pourrait vous surprendre, mais elle est la clé de votre succès en matière de référencement.
Et voici la clé : Rédiger un contenu SEO de manière naturelle, de sorte à utiliser des mots clés pour votre SEO tout en mettant votre lecteur au premier plan.
Votre contenu sera validé par Google et par vos lecteurs.
Voici 8 conseils pour y arriver !
Mais avant …
Qu’est-ce que le copywriting ?
C’est un mot un peu barbare pour les moins habiles en anglais d’entre vous.
Il s’agit de l’écriture persuasive. Donc pour résumer en une phrase c’est vendre avec les mots. Ce domaine est passionnant et cet article définit très bien ce qu’est le copywriting !
Donc découvrez comment combiner SEO et écriture persuasive …
1. Pour la rédaction de contenu SEO, commencez par les mots clés
Cet article traite du copywriting en SEO, pas de la recherche de mots-clés.
Mais vous devez faire votre recherche de mots-clés avant de commencer à écrire un contenu pour votre site.
Ainsi, vous pourrez vous concentrer sur le titre de votre article, de vos H2, H3 et vos métadonnées en choisissant les bons mots-clés.
De plus, vous aurez ces mots clés en tête lorsque vous commencerez à définir et à rédiger votre article, ce qui vous aidera à vous concentrer.
Astuce copywriting : Utilisez des mots puissants qui donnent envie à vos lecteurs de cliquer et de lire
- Exceptionnel
- Enormissime
- Révolutionnaire
- Exclusif
2. …mais ne commencez pas avec les mots clés
Je vais maintenant revenir sur ce que je viens de dire : Ne commencez pas avec les mots-clés.
Vous écrirez un contenu SEO plus naturel et plus agréable à lire si vous faites valoir les points que vous voulez faire valoir, puis vous ajouterez les mots-clés spécifiques plus tard.
Ce n’est pas toujours le cas, mais d’après mon expérience, mon écriture est plus fluide et plus facile à suivre lorsque je me concentre d’abord sur le contenu et non sur les mots clés.
Commencez donc par chercher les mots-clés pour en avoir connaissance et c’est tout.
Utilisez-les comme ils vous conviennent pendant que vous écrivez, mais n’en faites pas le centre de votre concentration.
Une fois que vous avez fini d’écrire, retournez voir si vous pouvez trouver des endroits pour les ajouter – naturellement, bien sûr.
3. Écrivez pour votre public, pas pour votre référencement
Je conseille également aux rédacteurs d’éviter les mots-clés au début, car cela vous aide à vous concentrer sur votre public, et c’est là que Google veut que vous vous concentriez.
Google veut un bon contenu que les utilisateurs recherchent, afin de pouvoir les aider à répondre à leurs questions.
Lorsque vous écrivez à votre public plutôt qu’à vos objectifs de référencement, il est plus simple d’utiliser vos mots-clés de manière naturelle.
Le point suivant expliquera comment le faire.
C’est la base du copywriting : écrivez de la manière le plus simple possible. Avec des phrases courtes, impactantes et surtout avec des mots simples.
4. Mélangez les mots-clés lorsque vous les utilisez
Gardez votre public à l’esprit lorsque vous utilisez vos mots-clés et pensez à des variantes que vous pouvez également utiliser.
Si vous utilisez votre mot-clé de différentes manières, votre rédaction SEO aura l’air plus naturelle.
Par exemple, disons que votre mot-clé est « plan Mexique voyage ».
Plutôt que de continuer à écrire « plan Mexique », ce qui n’est certainement pas naturel, vous pourriez écrire « planifier un voyage au Mexique », « plan pour votre voyage au Mexique » et d’autres variantes similaires qui sembleront plus naturelles.
Les synonymes seront vos meilleurs alliés ici !
5. Concentrez-vous sur votre titre
Google aime que votre mot-clé figure dans le titre, car cela indique de quoi traite votre article de blog.
Mais c’est un sacré défi d’écrire un titre qui utilise votre mot-clé et qui est accrocheur afin d’être remarqué et cliqué.
Cela peut demander beaucoup de travail d’écrire un titre qui soit à la fois SEO et convivial, mais cela en vaut la peine.
En copywriting c’est le plus important. Votre titre est l’élément déclencheur. C’est lui qui fait cliquer et vous amène des visites.
Concentrez-vous dessus au maximum !
6. Pour la rédaction d’un rapport sur le référencement, allez plus loin
Les recherches montrent que les articles bien classés dans Google ont tendance à dépasser les 1 800 mots.
Cela signifie plus de travail pour vous en tant que rédacteur, car écrire un contenu de qualité plus long demande évidemment plus de temps et d’énergie mentale que d’écrire des articles courts.
Mais cela vous donne aussi plus de possibilités d’écrire le type de contenu de qualité que Google souhaite (tout en utilisant des mots clés de manière naturelle.)
Et comment utiliser le copywriting pour vendre vos contenus impactant ? Écrivez comme vous parlez.
Alors ça peut paraitre bizarre mais si vos textes sont fluides et simples comme une discussion vous pourrez écrire plus (et toujours avec de la qualité)
Lisez le texte à voix haute : Est-ce facile à lire ?
Oui -> C’est ok le copywriting est bon
Non -> Faites plus simple. Raccourcissez vos phrases et supprimez les mots compliqués
7. Contrôler la densité des mots-clés
La densité de mots-clés est le rapport entre le nombre de mots dans votre contenu et le nombre de mots-clés dans votre contenu.
Vous souhaitez contrôler la densité des mots clés afin de ne pas avoir l’air d’un spammeur aux yeux de Google.
Il n’y a pas de nombre exact sur lequel vous devriez vous concentrer, mais vous devez en être conscient. Il est évident que vous ne voulez pas un pourcentage de zéro, car cela signifierait que vous n’avez pas du tout utilisé votre mot-clé.
Mais vous ne voulez pas non plus que vos mots-clés prennent trop de place. En fait, les experts en SEO de Yoast disent que même une densité de 4,5 % est trop élevée !
Vous n’avez pas besoin de compter tous vos mots pour le savoir, car il existe des outils pour vous aider.
8. Allez-y doucement sur votre texte d’ancrage
Enfin, pour vous assurer que votre rédaction SEO utilise vos mots-clés sans tomber dans l’excès, allez-y doucement avec votre texte d’ancrage « exact match ».
Votre texte d’ancrage est le texte qui est lié par hyperlien à un autre endroit, soit sur votre site web, soit à l’extérieur.
Vous pouvez utiliser vos mots clés pour le texte d’ancrage parfois, mais pas toujours.
Si vous revenez à la quatrième astuce sur le mélange et que vous appliquez ce même concept à votre texte d’ancrage, cela devrait vous aider.
Astuce : Pensez encore aux synonymes !
Voilà, vous venez de découvrir ces 8 astuces pour améliorer votre SEO et à utiliser le copywriting pour vendre vos contenus passionnants.
Maintenant il ne vous reste qu’une chose : Appliquer ces astuces à vos contenus.
Votre rédaction SEO bénéficiera ainsi d’un coup de pouce supplémentaire, car non seulement vous écrivez votre contenu de manière naturelle et conviviale, mais vous optimisez également vos pages pour tonton Google.
Un mix qui fait des étincelles !
Article écrit par Benoit Michaud.
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